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原子彈也賣得掉?微信線下“培訓”亂象

發布時間:05-22  

  在瘋狂增長階段,微信的確需要第三方為自己搖旗吶喊、加速市場普及;到現在,混亂的營銷培訓秩序成為影響微信向縱深發展的最大制約。 

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  …………

  近一段時間內,筆者多次收到微信培訓的垃圾郵件,讓人不勝其煩。幾乎所有的主辦方都堆砌了以上這些案例,雖然文案讓人血脈賁張,但僅憑參加這些培訓,真的就能創造未來嗎?眾多反應“快速”的行業人士借用微信噱頭,打著培訓旗號忽悠不明真相的人群,早已成為一種風潮。

  營銷大師還是忽悠大師?

  “他說,我有這么多粉絲,給我個原子彈我也賣得掉。”聽了譚小平的一次微信營銷培訓,W先生(應當事人要求,隱去姓名)對這句話印象深刻。看到 微信營銷越來越火,做連鎖餐飲生意的W先生慕名參加了一些微信營銷培訓,結果卻讓他大跌眼鏡。“聽來聽去就兩個詞,一個是加粉,一個是炒作。”

  W先生告訴筆者,他周圍的朋友都說譚小平是“公眾平臺第一人”,就帶著好奇去聽了一堂課。課堂上一個案例給他留下了深刻的印象。“(譚小平)在 悅生活商城里發了一條商品促銷信息,不到5分鐘就有幾十個贊。很神奇,怎么會這么快就有效果?”帶著疑問W先生連續聽了譚小平5堂課,最終決定不和譚小平 的公司合作。他告訴筆者,5堂課講的內容都差不多,除了反復強調“一定要加粉”之外,說得最多的就是“炒作”,至于如何“加粉”卻閉口不提。他私下向譚小 平請教這個問題,得到的是美女推廣、線下掃碼等答案。“這些不用他說我也知道呀!”W先生有點哭笑不得。

  W先生認為,譚小平的培訓對自己沒有任何價值。在國內知名網絡問答社區知乎上,也有網友認為,譚小平只是將網上公開的資料重新整理了一下,并不 具備任何行業知識和背景。至于W先生講的案例,很多網友都認為,評論和點贊的大多數可能都是譚小平公司的員工,說白了就是水軍。有網友認為,譚小平所做的 服務一般企業自己總結下都能做,純屬忽悠別人騙錢。

  在電子商務觀察者魯振旺看來,傳統小老板對所謂微信、O2O有敬畏之心,又不懂,一騙一個準。騙子在宣傳中都稱呼自己是大師,實際上業內的人從來沒有認可過,利用信息不對稱忽悠老百姓的錢。

  微信培訓的付費產品免費也能得到?

  盡管質疑不斷,卻沒有妨礙培訓機構賺的盆滿缽滿。電商專家龔文祥在接受《華西都市報》采訪時爆料稱,譚小平創辦的廣州星潤去年營業額達到10億 元。W先生也告訴筆者,雖然聽一次譚小平的課只要100元,前期合作(包括公眾平臺開發、接入悅生活商城等)最多也只要3000元,但要獲得具體的運營支 持則要簽訂至少10萬的合同。

  像譚小平這樣的微信營銷從業者并不在少數。W先生介紹,去年以來他參加過不少微信營銷培訓,除了微盟這樣的技術公司能提供一些有價值的信息外, 其他培訓的內容都差不多。杭州一家服裝公司的設計總監也對媒體表示,之前有許多公司想要幫他們運營微信,開價從5000到16800元不等,每年還得交一 筆運營費,結果這些公司說的各種技術都能免費獲得。

  在百度上輸入“微信營銷培訓”,相關結果接近3000萬,其中有關微信營銷培訓招商的信息比比皆是。由此可見,由于面向商家的開放政策并不清晰,已讓微信營銷培訓成為一門不小的生意。

  目前相關機構在培訓中普遍使用“會簽”模式,先忽悠學員再推出收費業務,現場簽單。據知情人士爆料,培訓機構會在聽課現場會安排多個托兒,忽悠現場客戶報高級收費課程,而所謂的微營銷老師在臺上一銷課,那些托兒第一個往臺上沖,刷卡,制造氣氛讓別的學員也去刷卡。

  市場混亂亟待治理

  龐大的用戶基數使微信成為商家爭相追逐的營銷平臺,也給依附于微信生態體系下的開發者和培訓機構提供了生存空間。但是,混亂的培訓市場卻在不斷透支企業對于微信營銷甚至是社交營銷的熱情。

  究其原因,不可否認有第三方機構因為利益的驅動忽悠客戶,但是相比之下,微信官方的縱容更是導致這種局面出現的根本。關于微信的定位,微信產品 總監曾鳴公開表過態,強調微信不是營銷工具,但是對于市場上類似5888、16800元的招搖撞騙式營銷培訓,微信一直睜只眼閉只眼,任由其擾亂秩序。此 外,去年下半年,微信以規范市場為名啟動公眾賬號付費認證,每次300元,但是微信將資料審核權下放給第三方,而培育機構是否會通融好負責審核的第三方, 并將認證與其他免費服務打包,以認證收費的借口收取更高的費用?并非沒有可能!

  在瘋狂增長階段,微信的確需要第三方為自己搖旗吶喊、加速市場普及。但到現在,混亂的營銷培訓秩序成為影響微信向縱深發展的最大制約。在這樣的 背景下,倒逼微信推出了官方微信學院,提供微信商學院和微信研究院等免費培訓。不過,由于推出不長,大多數商家并不知道微信學院,而且在微信商學院的案例 中,大部分都還是CNTV、南方航空、友寶等品牌企業,對W先生這樣的中小企業商家有多大參考價值,也要打個問號。

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